中國互聯網協會網絡營銷指南工作會議于近日召開，為提升中小企業互聯網應用水平，引導網絡營銷服務行業向健康有序方向發展，中國互聯網協會特設立網絡營銷指南工作組，並發起建立企業網站建設指導規範倡議，希望有社會責任感的網絡營銷研究和服務機構共同發起建立企業網站指導規範。

中小企業電子商務從網絡營銷做起，網絡營銷水平的提升從提高企業網站建設專業性開始。經過深入調查研究發現，目前企業網站最大的問題在于專業水平不高，大量的企業網站幾乎發揮不了任何作用。由于中小企業的網絡營銷應用主要依賴于服務商，而網站建設服務商的專業水平參差不齊，並且缺乏可遵循的網站建設規範，這些因素嚴重制約了企業電子商務的進一步發展，同時對網絡營銷服務市場整體發展也產生了明顯的阻礙作用。因此盡快建立並推廣具有指導意義的企業網站建設規範成為提高中小企業網絡營銷水平的急迫工作。

在本次會議上，35互聯（中國頻道）、中國萬網、新競爭力網絡營銷管理顧問、世紀辰光商務網、青島雷訊科技公司、北京博導前程信息技術公司、廣州搜聯網絡科技公司等七家網絡營銷服務機構作為發起單位在倡議書上簽字，並一致認為建立具有指導意義的網站建設規範對于保障企業客戶的利益，提高企業的網絡營銷應用水平和網絡營銷服務商的專業水平具有至關重要的意義。七家企業網站建設指導規範發起單位負責人表示，將全力支持中國互聯網協會牽頭建立網站建設指導規範體系，並率先在網絡營銷服務中推廣應用企業網站建設規範。

中國互聯網協會秘書長黃澄清介紹說，中國互聯網協會成立網絡營銷指南工作組的目的在于充分發揮互聯網協會在組織協調企業互聯網應用方面的職能，集中發揮全國網絡營銷業界專家、學者、企業家以及網絡營銷服務第一線專業人員的集體力量，從企業應用層面提供實用的網絡營銷知識，為推動中小企業網絡營銷發展提供有力的支持。為實現這一目標，中國互聯網協會網絡營銷指南同時啟動的另一項工作，是編寫一套規模宏大的《網絡營銷指南叢書》，這套以具有可操作的網絡營銷方法為特色的叢書計劃于2006年底前完成，計劃包含18-20本網絡營銷各領域的專業書籍，參與叢書編寫的專業人士包括20名互聯網行業專家和學者，著名網絡營銷專家馮英健博士擔任總編。網絡營銷指南工作網站平台（www.wgo.org.cn）也即將開通試運營。