互联网以及承载内容的工具不断发展，已经改变了广告被创建的方式。我们现在已经有很多年轻人在U2上制作短片，并在NBC电视台得到了很多发展机会。我们看到一些家庭制作的广告比大公司制作的广告其价值更高更搞笑。现在，人们不仅想自己买产品，还想为在博客上为这个产品制作广告。
　　我经常不断寻找新技术、新媒体和新点子来推广客户的产品。在这里我要跟大家分享一些点子，创作出伟大创意的不同方法。

　　互动网络广告的创意经验第一，不断地整合。互动技术成熟得非常快，有些广告已经把互动概念从头到尾融入创意的核心。广告创意团队应该把相关的策略人员、创意人员、技术人员、设计人员、媒体人员以及客服管理人员的技能整合到一起。

　　比如来自BBH为X制作的广告比如说约会破坏者广告的创意就是由以上团队力量通过多种媒体发放而实现的。这些渠道包括MTV电视节目、网络广告、现场促销活动、MY SPACE以及互动营销病毒广告，让消费者通过多种渠道能够感受到。

　　第二，要让互动媒体令人信服，更有回报。时刻要记住：你是在要求观众花时间跟你的品牌互动，所以一定要确保你给他们的回报是一次独一无二的体验，是一个量身定做的服务，或者只属于他的，其他人无法获得的奖励。

　　比如经典的大富翁游戏把出租车变成游戏的部件，把整个伦敦城市变成一块巨大的大富翁游戏板，结果非常精彩。这个游戏加深了人们对于伦敦的丰富想象。

　　第三，创造伟大的内容，观众就会来访，尽管它只是一个广告。

　　U2有大批的忠实网民，每年有数百万的注册用户。也就是说你不需要一个电视网就能制作出精美的节目。病毒营销广告和用户自发的创作广告慢慢孕育出一个新的广告世界，这个世界里面传统的媒体计划和创意方式已经被丢进了垃圾筒。在新的互动世界广告主已经不会再为传统媒体投入上千万的预算，精明的市场规划者会创造病毒营销广告跟网民建立个人的情感关系，创造网上轰动和炒作。

　　第四，用观众的沟通方式来沟通。我们不要纸上谈兵或者只是在当今的市场营销和沟通上对新潮流、新技术和新变化做口头的应付。相反，要让自己跟得上时代，要不断了解消费者在新媒体当中的诉求。

　　做到这一点要经常使用RSS搜集器、订阅专业报纸和杂志；让那些敏锐的年轻人围绕在你周围，他们是活的ISS资；让你的工作环境充满很多聪明的年轻人，从不同渠道获得新的想法。我发现把这些资源结合起来，你的脑袋就会充满新的想法。

　　互动网络广告的未来趋势我们可以看到手机和移动社区的网络已经形成。最近盛世长城洛杉矶分公司为丰田的普锐斯创作了一个广告，瞄准的就是一些年轻的受众。另一个创意媒体就是移动式社群软件，让使用者在任何时间任何地点连接到他们的移动电话上。移动式社区比如像Dogeball（音译），在任何地点用手机联系工作维系感情，现在它已经被Google收购。把广告的游戏和产品摆放组合起来成为一个创意，对客户来讲是有利可图的新营销渠道。

　　第二个方面虚拟游荡的社区。我们看到越来越多的人，特别是网络、游戏还有移动装置的使用者，他们把大量的时间投入到可以量身定做于可改变的虚拟世界当中。在中国有新浪、时尚博客、社群，创造了广告的品牌和商机。