5.1  广告位置：你把它们放在哪儿？

位置就是一切。如果不在第一位置让观众看见，就算是全世界最漂亮的广告也等于一张白纸。但是经过这么多次

的Google Adsense投放之后，我想告诉你的是：最可见的位置并不总意味着最好的效果。实际上，很可能正因

为它们"太刺眼"了而被浏览者视而不见。 

真正起作用的广告位置是那些最有可能吸引浏览者注意、占用他们最多时间的地方。 

你可以巧妙地利用图形、表格和其他的布局手段在网页上创建几个"景点"来吸引浏览者。 

一旦他们被这些有意思的内容抓住，就很有可能阅读并点击相关的广告。这才是不折不扣的Google所需要的"

真正有意图"的、而非盲目的点击率。 

这里有一些小技巧来帮助你获得这样的点击率。 

5.2  随流而动

确定浏览者的阅读模式。最先吸引他们注意的是什么？让他们产生点击的又是什么？

就像我说的，你要把广告放在能吸引浏览者注意的内容上，而不是没有人会看的地方。网站的访问者会跟随内容

而动，所以要保证你的广告也跟随内容而动。仔细看一看网页的设计和布局，确定大多数访问者都能看到的地方，

把这些地方标记出来作为可能的广告位。 

实际上，Google 已经为我们提供了一张"热图"，它能够帮助我们更有效率地做这个工作。 

如上图，Google的"热图"显示了一个"普通"网页的热点区域。颜色较深的地方是浏览者最经常关注的区域。但

是，记住，没有哪个网页是"普通"的，所以，确认你自己的热点区域。 

Google承认网页上某些区域相对其它区域的广告效果更好。研究者也发现当访问者浏览一个网页时，他们的视

线总是先从左上角开始，然后从左至右，逐行向下。 

上面说的这些都没错。但是每一个网页的热点区域都是不同的，只有实践才能出真知。 

5.3  第一屏

互联网中有个通用的规律：人们总是花大部分的时间在网页的"第一屏"。 

当人们打开一个网页时，所做的第一件事情就是在拖拉滚动条之前获取尽量多的信息。那个不用拖动鼠标就可以

看到的区域被称作"第一屏"。这里就是你的广告应该出现的地方。 

在第一屏出现的链接数目对广告的点击率有很大的影响，所以并不是广告越多一定意味着钱也越多。 

Google总是把价格最高的广告放在最上面，把价格最低的放在最底下。如果你在一个网页上放了三、四个广告，

那么价格低的广告有可能"偷走"浏览者的注意力，并弄乱你的网页。最好不要使广告之间互相竞争。如果你想增

加点击单价，记住：越少广告越好！尤其是在第一屏。 

让我们看两个例子：

上图中MegaBookshop.com这个页面的第一屏有一个搜索框，一个推荐产品，一个产品目录和一个Adsense广告。 

上图中SafetySurf.com并不是最吸引人的那种网站，但是请注意它在第一屏的Adsense广告链接。 

猜一猜哪个网站会有比较高的点击率？答案是后者的点击率是前者的三倍。所以，不要让你的访问者在第一屏有

太多的选择。 

5.4  利用表格

我在前面说过，高点击率的原则之一就是把广告融入内容。表格就是一个很好的把广告融入内容的方法。 

在下面的例子中，Chris Pirillo很巧妙地把广告放到了一个表格中，从而使页面变得整洁美观，广告点击率也

创了新高。让我们看看他是如何做的 http://www.lockergnome.com/ 

见上图，注意这些表格使网页看上去非常整齐。 

想要在你的网页上实现上面的效果吗？ 

Dave Taylor共享了这段简单的代码来创建一个左对齐的包含广告的表格。你只要把这段代码粘贴到你希望广告

出现的位置就可以了。非常容易！

包含adsense 的左对齐的表格： 

<table border="0" align="left"><tr><td> 

Google Adsense代码放在这里 

</td></tr></table> 

包含adsense 的右对齐的表格： 

<table border="0" align="right"><tr><td> 

Google Adsense代码放在这里 

</td></tr></table> 

5.5 Adsense链接单元

在我们讨论了以上这些方法之后，你可能还会想知道哪一类广告应该放在什么地方。 

Adsense链接单元允许你在一个方框内放4-5个链接，尺寸从20*90到200*90，这就意味着你可以把它放在网页

边栏。在同一个页面中，除了一个链接单元你还可以投放三个其它的广告单元。你也许会发现：如果浏览者在某

一类的广告单元中找不到对他有帮助的信息，他有可能去找另一个。Adsense链接单元和其它类型的广告不同之

处在于它仅仅显示一个相关的主题列表，而不直接显示广告。当访问者点击一个主题时，Google会在一个弹出

的新窗口中显示广告。 

也许有人认为链接单元的效果不好，因为人们必须点击两次你才能收到钱。没错，只有第二次点击才会带来收入。

但是这么想也不无道理：如果某个访问者愿意花时间去点击一个主题，那么他也很可能非常有兴趣（有可能）在

结果页面中点击一个真正的广告。因为有人发现：几乎每一个点击链接单元的人都会去点击下一页中的广告。 

我在多个网站上测试过链接单元，结果也差别很大。所以很难说它适不适合你。 

在第一个案例中，我把链接单元放在一个以资讯为主的网站上，它的访问者都是些最普通的网民。结果根本不值

一提。这么说吧，你大概可以用这些钱来买一大块巧克力。 

在第二个案例中，我把链接单元放在一个产品介绍网站上，访问者范围比较窄。但是结果令人难以置信的好！ 

结果是显而易见的，如果你想在网页上投放Adsense链接单元，你需要把它们放在： 

1. 一个专注于特殊行业内容的网站上。大众化的网站也只能给你带来大众化的广告收入。 

2. 第一屏不要太多其它的链接。对于链接单元，这一点很关键：如果你的访问者打算点击一个链接，它一定要

能够给你带来钱。 

在高价关键词的网站上投放链接单元是个好主意。如果有人到你的网站上寻找与某个高价关键词有关的信息或产

品，他们很可能会点击链接单元。 

让我们看一个例子： 

上图中LockerGnome.com把链接单元放在了一个链接列表之上，很好地与网页融为一体。 

我已经把Chris Pirillo的网站作为一个很好的Adsense广告样板介绍过了。我没有看过他的Adsense统计数据，

但是我关注他的网站有很长的时间了，有充分的理由相信他的广告收入肯定非常高。 

这页中间的一列是经典的Adsesne广告位置。他用了一个中等（或大）矩形、蓝色链接、黑色文字和浅色的URL。

把广告放在右侧内置的位置是有道理的。人们总是从左向右看。我的实验也证明了放在右边的广告效果是最好的。 

看看他的链接单元在哪里：第一屏左上角那一列。这使得浏览者第一眼就能看见它，只要链接单元与网页内容相

关，就能获得1%-2%的点击率。如果你的网站中也有这样的位置，不妨也来试一试。 

5.6  水平的链接单元

Google最近推出了一种新的水平的链接单元形式。这带来了很大的变化。有的广告用户用这种链接单元把点击

率提高了200%以上。 

把一堆链接放在另外一堆链接上面虽然效果不错，但是如果把它放在文字中间就太显眼了。现在这种水平的链接

单元可以很完美地融入到文章中。

如图，新的水平广告链接非常适合放在文章中，而且能够很清楚地显示出一系列关键字。 

每个页面只能放一个链接单元，而访问者必须点击两次你才能挣到钱。但是这仍然值得你把链接单元偷偷放到一

大篇文章中去。我的建议是你把它放在文章的上面或者中间，千万别放在文章的结尾。 

5.7  使用多个广告单元

Google允许在同一个页面上放置三个广告单元，一个链接单元，和一个搜索框。这对站长们来说意味着什么呢？ 

一个真正的金矿：你现在可以有更多的选择来留住访问者，因为Google在每一个广告单元中显示的广告都是不

一样的。 

抓住这个机会，在你访问量最高的页面加入新的内容。利用漂亮的小图片来吸引访问者向下浏览，或者把他们引

导到你的广告上去。B2B的网站不妨用一个每天更新的卡通栏目来播出商业信息和新闻，而放在这个栏目下面的

广告则会获得很高的"收视率"。 

这就是增加你的广告曝光率的策略，高曝光率就意味着更高的点击率和更多的钱。 

记住：使用多个广告单元，你可以在最合适的位置放置最合适的广告。