众所周知，搜索引擎搜索会显示付费结果和自然排名的结果，但这些结果是怎么样显示在大家的面前的呢? 大家先回忆一下，我们是如何搜索的？
“输入搜索关键字－－通过搜索索引库匹配搜索关键字－－按照标题，描述，url的相关程度进行匹配－－显示搜索结果”
这里,我们需要了解的是搜索引擎是如何在索引库里面匹配搜索关键字，标题，描述，url要达到怎样的相关性，显示结果是如何来排序的。
在解答上面问题之前，我们还要清楚搜索引擎是如何收录网页的？
通俗一点讲，搜索引擎蜘蛛Speider会根据网站的活跃度来定时的访问世界各个地方的网页，去除标签，留下文本,并给这个网页一个独一无二的编号，最后在搜索库中建立记录，存有网页上每个关键词和内容。
如果收录的网页上面有链接，搜索引擎蜘蛛还会顺着这些链接继续收录更多相关的网页，在社会心理学中有一个很著名的理论，叫六度空间理论：你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。我相信这个理论同样适合于搜索引擎收录网页上面，搜索引擎蜘蛛通过带有链接的网页能收录到世界上任何一个网页。
有了网页，索引库就建立起来了，但这还远远不够，搜索引擎还需要匹配搜索关键字。
没有人能知道用户会用怎样的方式来搜索，就中文来讲，有人会用拼音来代替汉字搜索，有人会不小心打出了错别字，有些词序可能与索引库保存的不一样，
胡宝介blog的“黑莓手机vs黑霉手机vs黑梅手机”就很好的说明了这些问题，但搜索引擎技术在不断进步，google的智能纠错功能，baidu的拼音识别功能，检查词序功能......无疑给用户带来很大的方便。
通过这些技术，关键词匹配已经完成，但显示结果是如何来排序的呢？
这又涉及到一个老生常谈的话题了，也是关于网站优化最重要的三个部分：网站的结构、布局、内容。
结构：url是动态还是静态的？辅助导航设计是否合理？......
布局：是table布局还是div+css布局？内容的放置是否合理？......
内容：内容的编辑是否有关键字意识？标题、描述设计是否合理？关键字是否经过分析研究策划过？......
搜索引擎根据这些内容的相关性做出合理的排序。于是我们就看到了展现在我们眼前的搜索排序后的结果。